顧客が使用(利用)している商品やサービスを友人に紹介したいと思うときは、
果たしてどのようなときだろうか。
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「その商品やサービスの効果性を期待しているとき」
「自分が想像している以上の効果を実感したとき」
「その商品やサービスの効果性を信用できたとき」
「自分と同じ悩みを持っている友人のことを思い出したとき」
「この商品やサービスは、友人も自身と同様の効果を得られると思ったとき」
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・・・例えば、顧客は上記のような心理的変化が起こる。
その商品やサービスに「期待」し、「購入」し、「満足」する。この循環により、さ
らにその商品やサービスを「信用」し、一次顧客になっていく。
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