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■「市場動向の把握」
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いつが最大の顧客創造期なのかを明確にして頂きたい。限られた予算である
以上、どの時期にどれだけの比率の予算をかけるのか、エネルギーを注力す
るのかを明確にして頂きたい。狙いのない集客は、ただ予算をどぶに捨てる
ことになるだけだ。
これはエリアによって、相当異なる。あるエリアでは春が最大の顧客創造期で
あり、そこに年間広告の半分以上を費やすところもある。あるエリアでは秋が
最大の顧客創造期というところもある。
エリアの動向を把握しているのは、他の誰でもない塾長である。そのエリアを
最も熟知しているのは塾長である。塾を開校して10年以上もの歳月とそこか
ら導き出した経験値あるからこそ、市場動向を考えた予測が立てられるのだ。
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