vol.029：店舗、ECに続く第3の販売チャンネル「ライブEC」

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 知らなかった！中国ITを深く理解するためのキーワード vol. 029 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ みなさん、こんにちは！ITジャーナリストの牧野武文です。 今回は、ライブECについてご紹介します。 今、中国の小売業は大きく変わろうとしています。その特徴的な事例がライブECです。 ライブECとは、スマートフォンに配信されるライブ配信で、内容は日本のテレビショッピングによく似ています。しかし、スマホであるので、その場で質問をして、ライブ主がそれに答えることができ、紹介される商品を買いたい時は、そのままタップをすれば、注文と決済ができるようになっています。 このようなライブECとしては、アリババの淘宝（タオバオ）のタオバオライブが有名で、数々の網紅と呼ばれる強い販売力を持つスターを生み出してきました。 しかし、新型コロナウイルスの感染拡大により、このライブECに大きな変化が生まれます。 ひとつは、営業自粛をしている店主たちが、自分の商品をライブECで売り始めたことです。もうひとつは、Tik Tokや快手というショートムービープラットフォームがライブECに対応をしたことです。 感染拡大期は、消費者も買い物に行けない、商店は営業自粛をしなければならないということで、ライブECが盛り上がりました。 もうひとつ大きな点が、新型コロナ終息後も、ライブECが定着をしたということです。感染拡大で、窮余の策としてライブECに挑戦した小売業が、ライブECの数々の優れた点に気づいて、終息後もライブECを続けています。 もはや、ライブECは、店舗、ECに続く第3の販売チャンネルになろうとしています。 今回は、このライブECについてご紹介します。 知らなかった！中国ITを深く理解するためのキーワード vol. 029