Q. Netflixの「広告付きプラン」導入は、広告業界に激震をもたらすのか？

A. TwitterやSnapを超える年間1兆円規模の広告プラットフォームになる可能性を秘めており、広告業界の構図を変えうる。 Netflixは2022年1Q（2022年1月-3月）以降、有料会員数の減少が続いています。1Qは-20万人、2Qは-97万人と減少トレンドになっています。 この状況への対応として、Netflixは広告付きの安価なプランや、複数デバイスでアカウントを共有するユーザーの有料化を発表しています。 THE WALL STREET JOURNALは、Netflixは広告付きプランを2022年11月1日に一部地域で開始すると報道しています。 今日は、広告付きプランの導入についてまとめた後、2.2億人もの有料会員を有するNetflixが広告事業に参入する影響について解説します。 Netflixが広告付きの無料プラン導入へ Microsoftとの提携を発表 2022年7月14日、Netflixはマイクロソフトとの提携を発表しました。これは広告付きプランを提供するにあたって、広告技術の開発と広告プランの販売を共に行うための提携です。 THE WALL STREET JOURNALは、2022年11月1日にアメリカ、カナダ、イギリス、フランス、ドイツを含む複数国で広告付きプランの導入を開始すると報じています。 上記のような報道がされているものの、Netflixはまだ広告付きプランの開始時期や地域を公式には発表していません。 Netflixの抱える課題 Netflixの有料会員数は2022年1Q（2022年1月-3月）に、過去10年間で初めて-20万人の減少に転じました。2Q（2022年4月-6月）は更に-97万人と減少が続いています。3Qの有料会員数の予想は+100万人となっていますが、ユーザー数が頭打ち状態であることは否定できません。 2020年のコロナウイルスによる在宅時間の増加とともに、有料プランに加入するユーザー層の多くを獲得しきってしまったことが要因と考えられます。売上成長を続ける上で、今後は有料プラン以外での新たな収益化が求められます。 さらに、もう1つ課題があります。1億世帯以上にも及ぶ共有アカウントの存在です。 Netflixの規約では、アカウントの共有は同世帯のユーザーに限定しているものの、実態としては異なる世帯のユーザーへ共有されている事例が世界中で多発しているということです。 Netflixの現在の有料アカウント数が2.2億であることを考えると、非常に大きな割合を占めています。 We’re in the early stages of working to monetize the 100m+ households that are currently enjoying, but not directly paying for, Netflix.