【問い】2023年中国ではTikTokなどライブ動画がオンライン販売の何パーセント?
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2003年の創刊以来、19年間
ハーバードビジネスレビュー
から珠玉の一行をお届けして参りました。
ずっと同じ雑誌を読み続けることで未来の経営が見えて来ます。
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【問い】2023年中国ではTikTokなどライブ動画でのオンライン販売がオンライン販売の何パーセントを占めるようになるだろうか?
TikTok と Taobao での販売
中国では、タオバオや TikTok などのプラットフォームで
ライブ動画を介して商品を販売するライブストリーム コマースが
劇的に増加しています。
Nordstrom、Petco、Walmart などの多様なブランドが
このフォーマットを採用しているのも不思議ではありません。
この記事では、消費者がライブ ストリーム コマースに
惹きつけられる理由と、企業がそれを使用する動機に
ついて説明します。
ライブ ストリーム チャネルの成功のコードを解読した企業は
まだ 1 社もありませんが、著者は、どのタイプのプラットフォームを
選択するか、インフルエンサーを選択する方法、
取り組みを測定する方法など、
初期の成功から得た教訓を示しています。
【問い】2023年中国ではTikTokなどライブ動画がオンライン販売の何パーセント?
▼答えは今回の注目フレーズにて。
■ Selling on TikTok and Taobao
STRATEGY SPOTLIGHT
Thomas S. Robertson
▼出所
https://hbr.org/archive-toc/BR2205
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