ヒント:NIKEのメンバーシップ会員のアクティブ数は日本の人口より多いです。
この記事はゆべしさんとの共同制作です。
スニーカーを中心に、アパレル製品などスポーツ用品を多数手掛けているNIKEは、全世界で事業展開しており、ほとんどの方がご存知でしょう。
NIKEの2022年9-11月決算を見ると、特にD2C(Direct to Consumer:製造者が直接消費者と取引を行うビジネスモデル)の売上が大きく成長しており、そのD2C売上の成長を支えているのが「メンバーシップ会員」です。
本日は、NIKEの売上を商材別、地域別、商流別に見ていき、後半では、NIKEの成長ドライバーとなっているメンバーシップ会員のアクティブ会員数とその特徴を解説していきます。
後半パートの中には、レオナルド・ディカプリオ氏も出資していることでも有名な、サンフランシスコ発のスニーカーD2C企業Allbirdsとの比較もありますので、是非最後までご覧ください。
この記事では、1ドル=100円($1 = 100円)として、日本円も併せて記載しています。
NIKEの2022年9-11月の決算
NIKE, INC. REPORTS FISCAL 2023 SECOND QUARTER RESULTS
NIKEの2022年9-11月の四半期売上は$13.3B(約1.33兆円)で、YoY(前年同期比)+17%とやや控えめな成長率です。
ただ、これは為替の影響を加味した成長率のため、為替の影響を除くとYoY+27%と大きく成長しています。
Second quarter reported revenues were $13.3 billion, up 17 percent compared to the prior year and up 27 percent on a currency-neutral basis*
引用:NIKE, INC. REPORTS FISCAL 2023 SECOND QUARTER RESULTS
一般的に、売上規模が大きくなると成長率が逓減する傾向があります。しかしNIKEは四半期売上$13.3B(約1.33兆円)という大きな売上規模にもかかわらず、YoY+27%の成長率を実現していることはかなり驚異的と言えるでしょう。
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