【問い】クアーズ がクアーズウォーターを販売した結果どうなったか？

【問い】クアーズ がクアーズウォーターを販売した結果どうなったか？ ----------------------------------------------------- 2003年の創刊以来、19年間　 ハーバードビジネスレビュー から珠玉の一行をお届けして参りました。 ずっと同じ雑誌を読み続けることで未来の経営が見えて来ます。 ----------------------------------------------------- 【問い】クアーズ がクアーズウォーターを販売した結果どうなったか？ 新製品に名前を付ける最良の方法 確立された消費財 (CPG) 企業が新製品を発表するとき、 それをどのようにブランド化するかという、 成功するか失敗するかの決定に直面する可能性があります。 （チェリーコークやエイボンハンドローションの場合のように） 既存のブランドに新しい名前を結びつけることになりがちです。 顧客は、慣れ親しんだ新製品を試してみる可能性が高くなり、 企業はそれを発売するために費やすマーケティング リソースが 少なくて済みます。 しかし、この戦略にはリスクもあります。ブランドの拡張が 不十分であったり失敗したりすると、 親会社に損害を与える可能性があります。 クアーズ ビールのメーカーがノンアルコール飲料である クアーズ ロッキー マウンテン スプリング ウォーターを 導入したとき、顧客は混乱し、 飲料のアルコール含有量について疑問に思った人もいました。 新しい研究は、企業が正しいブランディングの決定を下すのに役立ち、そうする人はより高いリターンで報われることを示しています 【問い】クアーズ がクアーズウォーターを販売した結果どうなったか？ ▼問いの答えは今回の注目フレーズにて。 ■ The Best Way to Name a New Product BRAND MANAGEMENT MAGAZINE ARTICLE