240320　ビジネス知識源プレミアム：正刊・改行版：数理経済的な認識と事業経営

■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□□■□■ 　　＜1ヶ月にビジネス書５冊を超える知識価値をe-Mailで＞ ビジネス知識源プレミアム（水曜刊：660円/月：税込）Vol.1419 　　＜Vol.1419号:正刊：数理経済的な認識と事業経営＞ 2024年3月20日：経済統計は国民の実感の乖離（かいり）する 　　　　　水曜日 定期刊の正刊は、有料版だけです。 　　　土曜または日曜の増刊は、有料版・無料版共通です。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 論考/業務の案内　　　　　https://www.cool-knowledge.com/ 有料版の新規登録/解除　 https://mypage.mag2.com/Welcome.do https://www.mag2.com/m/P0000018?reg=mag2top 購読方法や届かないことについての問い合わせ 　　　　 　　　　　　　　　　→　Reader_yuryo@mag2.com 　　　　　　　　　　　著者：システムズリサーチ：吉田繁治 　　　　　　　　　　　感想等：yoshida@cool-knowledge.com 正刊の有料版ではスマホ用の改行なしと、PC用の改行ありを送ってい ます。増刊の共通版は、改行したものだけです。 □■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ 最初に問いかけをします。事業創造、事業経営の本質とすべきものは 何でしょうか。 わが国には製造・流通・小売り・サービスの異なる商品領域で法人が 約400万社があります（稼働は260万社）。年間の開業率はドイツが 14.3％、米国13.4％、日本は半分以下の5.2％です。5.2％でも1年間 20万社くらいが新しく開業しています。 店舗や外食チェーンでは、会社は興さななくても、新規の出店があり ます。工場では、新商品の開発があります。チョコレートのメーカー に聞いたことがありますが、生産のメニューに500品目もあるうち、 売上が上位のヒット商品は20品目以下という。毎年、多くの新商品が 開発されて消えています。 アマゾンには、1億品目があるという。コンスタントに売れているの は100万品目（1％）程度でしょうか。書籍だけでも200万品目はある でしょう。世界で売れている本は1万品目か。 新事業と新商品が目指すべきことは、共通に「顧客の問題解決」です。 マーケティングでは「顧客ニーズ」としてきましたが、これは当を得 ていない。顧客ニーズでは、漠然としていて商品やサービスの形にな らない。「新事業である新商品による顧客の問題解決」としたほうが いいのです。 卑近な例で言います。小さな居酒屋を出店するとします。この店舗で 「顧客のどんな問題を解決するか」を考えていただきたい（医院の新 設でも同じです）。